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壹定发

在推介会现场，《落凡尘》总制片人黄龙谈及故事选材，直言《落凡尘》没有选择西游记、封神榜等多次经受过观众检验的IP，而是选择原创故事，从市场角度出发是一个危险而大胆的决定。“未来的动画一定是一个百花齐放的时代，所以必须有人原创，必须有更多的故事类型，不能永远都只是重复前面的标杆。”黄龙说：“我们应该走自己的路。”

值得一提的是壹定发，影片中“人神”两界还对以宋代为主的优秀传统文化进行集中展示，并创新融入了现代趣味元素，让传统文化“潮”起来。片中采取架空的世界观设定，神界凡界由天幕织连。《落凡尘》艺术指导韦昀云分享，神界以“编织”“布匹”为核心视觉元素构建，人间则是以宋代风貌为基础设计，主要参考了《宋代生活志》《清明上河图》等历史资料和多首宋词，比如“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”，在此基础上再进行拓展。

除此之外，影片还巧妙融入了川剧变脸、舞龙等元素，以及火锅等具有中国特色的美食文化。导演钟鼎表示，《落凡尘》将传统文化与现代审美思维进行了趣味结合壹定发，希望让观众在神话故事中获得全新的感官体验，通过多维的路径领略中国传统文化之美。以影片中的“奶茶”为例，虽然外观上看起来像我们现代喝的奶茶，但实际上奶茶杯身是用竹筒等古代已有材料制成，且在古代其实已经有了将奶和其他材料与冰组合在一起的饮品。同时，影片还融入了传统建筑中加设霓虹灯、使用川剧变脸实现红绿灯功能等多个传统与现代相融的创新巧思。

近年来，广东涌现出了一批以咏声动漫等为代表的优秀动画企业和系列优秀作品。2015年，咏声动漫启动了青年动画艺术家扶持计划，直至2019年孵化了4部原创国漫作品：《落凡尘》《凤凰与我》《狮子学狮》《觉醒》，这四部作品分别以中国民间传说、中国图腾文化、醒狮文化和中草药文化等传统文化元素为核心壹定发，传递优秀传统文化和民族精神。(完)